Il marchio PWR nasce nel 2005 alle radici collinari di Tolfa, dove viene creato un primo lab-showroom nell’accogliente scenario del centro storico. L’idea è quella di recuperare l’antica tradizione artigiana del cuoio, riproponendola nel nuovo contesto figurativo e di design dei tempi attuali. La scelta di ubicare il lab nell’architettura medievale del centro storico non è affatto casuale; la giovane azienda si propone infatti come trait d’union tra l’antica scuola artigianale, che affonda le sue origini nei secoli passati, e le nuove tendenze culturali della moda espresse dal mercato mondiale.

Le idee delle collezioni tengono conto di questo tratto imprescindibile: design moderno e rinnovato con materiali di prima qualità e manifattura altamente qualificata. L’azienda si avvale anche di un lab operativo a Londra che soffia un respiro d’oltre confine rispecchiando appieno la visione cosmopolita della stessa: vi si analizzano i nuovi trends della moda, le dinamiche evolutive del mercato, si curano la distribuzione ed i rapporti con la clientela internazionale.
PWR analizza e sviluppa soprattutto le dinamiche del legame che uniscono l’arte tradizionale dell’artigianato del cuoio ed i diversi usi che la storia attribuisce all’oggetto espressione massima di quell’arte: la borsa.

Le collezioni PWR si ispirano alla borsa Catana (anche conosciuta come “vera Tolfa”): borsa dal design molto semplice realizzata in pura vacchetta la cui fama si è spinta negli anni settanta fino in America. Da allora la borsa vanta centinaia di imitazioni e tributi e la sua popolarità è indiscutibile.
La Catana ha attraversato i secoli fino a giungere fino a noi, sempre uguale a se stessa, pratica, forte ed elegante. Espressione della ricchezza e della cultura del territorio, della creatività che attinge alla tradizione, dell’esperienza estetica quotidiana.

designer
Giuseppe Pierantozzi
www.pierantozziworldrevolution.com
www.myspace.com/pwrtolfabags
progetto 2007